تظهر لوحة الإعلانات أرقامًا كثيرة، لكن قراءة الحملة تبدأ بمعرفة الهدف الذي أُطلقت من أجله. المؤشر المفيد لحملة تهدف إلى الوصول لجمهور جديد قد يختلف عن المؤشر الأهم لحملة تبحث عن استفسارات أو مبيعات.
اربط المؤشرات بهدف الحملة
إذا كان هدف الحملة هو زيادة الوعي، راقب مؤشرات مثل الوصول وعدد مرات الظهور. وإذا كان الهدف جذب زيارات، راجع النقرات وجودة الزيارات. أما حملات الاستفسارات أو المبيعات، فتحتاج متابعة النتائج التي تتصل مباشرة بهذه الأهداف.
افهم الأرقام معًا
لا تعطِ رقمًا واحدًا معنى أكبر من حجمه. قد يرتفع عدد النقرات، لكن تظل الاستفسارات قليلة. وقد تحصل الحملة على تفاعل جيد من دون أن تحقق النتيجة المطلوبة. اقرأ المؤشرات معًا، وراجع ما يحدث بعد تفاعل الشخص مع الإعلان.
راجع الرسالة والصفحة المقصودة
إذا كان الإعلان يجذب اهتمامًا ولا ينتج عنه خطوات تالية، راجع تطابق الرسالة مع الصفحة التي يصل إليها المستخدم. تأكد أن المعلومات واضحة، وأن الإجراء المطلوب مثل إرسال استفسار أو طلب عرض سعر سهل العثور عليه.
قارن بمرور الوقت
قارن أداء المواد الإعلانية والجماهير والفترات بطريقة عادلة، مع تثبيت العوامل قدر الإمكان. راجع إعدادات تتبع النتائج وتعريف التحويل المستخدم في الحملة قبل اتخاذ قرار بشأنها.
قراءة نتائج الإعلانات تعني فهم الأرقام في سياق الهدف والميزانية وتجربة المستخدم. عندما تكون المؤشرات مرتبطة بهدف واضح، تصبح قرارات تحسين الحملة أكثر وضوحًا.
